Si vous souhaitez que votre podcast gagne en visibilité sur Spotify, Apple Podcasts ou Deezer, il est temps de découvrir le PSO — Podcast Search Optimization.
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Le référencement ne concerne pas uniquement Google. Si vous souhaitez que votre podcast gagne en visibilité sur Spotify, Apple Podcasts ou Deezer, il est temps de découvrir le PSO — Podcast Search Optimization. Cette méthode, encore méconnue, permet de faire apparaître son podcast dans les résultats de recherche des plateformes d’écoute. Laurie Giacobi, la cofondatrice de l'agence My Marketing Xpérience, et co-hôte du podcast My Marketing Podcast, a appliqué une méthode bien précise pour améliorer la découvrabilité de son propre podcast. Voici comment elle a procédé, étape par étape. Objectif : augmenter naturellement votre nombre d’écoutes, sans publicité, et attirer une audience plus qualifiée.
Lorsqu’on crée un podcast comme levier de visibilité pour son entreprise, l’objectif n’est pas simplement de produire un bon contenu, mais de le faire découvrir au bon public. C’est le défi que s’est lancé Laurie Giacobi avec My Marketing Podcast, un podcast conçu pour rendre accessible le marketing auprès des dirigeants et entrepreneurs.
Comme beaucoup de podcasteurs, Laurie et Sandie, la deuxième hôte du podcast,onta constaté une limite : ils faut se renouveller régulièrement pour assurer la croissance de ses écoutes. En professionnelles du marketing, Laurie a décrypté les tendances du podcasting :
« On s'est rendu compte que les plateformes de podcast devenaient elles-mêmes des moteurs de recherche, comme Google. » — Laurie Giacobi
C’est cette prise de conscience qui a déclenché une réflexion stratégique autour du PSO, le référencement pensé pour les plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts.
Première action concrète : retravailler l’ensemble des titres d’épisodes. L’idée n’était pas seulement d’être plus “accrocheur”, mais de s’aligner avec les vrais mots utilisés par l’audience. Un travail d’analyse terrain a permis de lister les expressions clés employées dans les recherches (ex. : “stratégie audio”, “lancer son podcast”, “référencement Spotify”).
« On a commencé par retravailler les titres des épisodes pour qu'ils soient beaucoup plus clairs et qu’ils incluent les mots que notre audience utilise. » — Laurie Giacobi
Chaque titre a été réécrit pour :
Deuxième chantier : la description des épisodes. Souvent négligée, cette section est pourtant scrutée par les algorithmes des plateformes pour déterminer la pertinence d’un contenu dans les résultats de recherche.
Laurie a travaillé chaque description comme une mini landing page :
« Ce sont des détails qu’on sous-estimait avant, mais qui changent tout. » — Laurie Giacobi
Ce travail éditorial a été fait à la fois pour les nouveaux épisodes et les épisodes existants, dans une logique d’optimisation continue.
Plutôt que de tout revoir en une fois, les 2 hôtes de My Marketing Xperience ont mis en place une approche agile : commencer par les épisodes à fort potentiel.
« On n’a pas tout changé d’un coup. On a commencé par les 10 épisodes les plus écoutés, puis on a appliqué la méthode sur les autres. » — Laurie Giacobi
Cette stratégie a permis de :
Une fois la méthode validée, elle a été étendue progressivement à l’ensemble du "catalogue".
En l’espace de quelques semaines, les effets de la stratégie PSO ont été clairement mesurables.
« Certains épisodes un peu endormis sont revenus dans le top des écoutes. » — Laurie Giacobi
Sans modifier le contenu audio lui-même, l’équipe a constaté :
Ce résultat s’est fait sans campagne publicitaire, uniquement grâce à l’optimisation éditoriale et structurelle du podcast.
Le retour d’expérience de Laurie Giacobi montre que le PSO est accessible et efficace. Il ne nécessite pas de gros budget ni de compétences techniques poussées, mais repose sur :
Chaque podcasteur peut tirer parti de ces enseignements, que son podcast soit indépendant ou porté par une entreprise.
Vous souhaitez mettre en place vous aussi une stratégie PSO ? Retrouvez une méthode complète et pédagogique ici : 5 étapes pour bien référencer son podcast sur les plateformes d’écoute . Cet article vous guidera pas à pas dans la mise en œuvre du PSO, que vous soyez débutant ou podcasteur confirmé.
Cet article est tiré d'une interview de Laurie Giacobi sur le podcast Antipop. Laurie y partage dans cet épisode d’Antipop sa vision du PSO, ses outils, ses étapes, ses résultats… et ses conseils concrets pour appliquer la méthode dès aujourd’hui. Ecoutez l'épisode pour approfondir le sujet.
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